1月22日，當悉尼夜色與中國白酒醇香相遇，一場跨越國界的文化與商業(yè)對話在澳大利亞開啟。
當晚，舍得酒業(yè)在悉尼舉辦舍得老酒節(jié)暨舍得自在全球上市發(fā)布會，這是其全球巡回老酒節(jié)的第五站，也是戰(zhàn)略新品29度舍得自在正式走向海外市場的首發(fā)站。
這場登陸南半球的老酒盛會，不僅是舍得國際化布局的關(guān)鍵落子，也是中國白酒在全球市場差異化競爭的破局縮影。在復(fù)星全球生態(tài)資源的賦能下，舍得酒業(yè)持續(xù)拓展出海版圖，其產(chǎn)品已遠銷42個國家和地區(qū)，海外市場銷售終端達1300家，銷售規(guī)模與終端動銷實現(xiàn)快速增長，為行業(yè)出海提供了獨具價值的實踐標桿。
全球巡回老酒節(jié)落地澳大利亞，舍得老酒文化持續(xù)“圈粉”海外
從去年開始，從北美、歐洲到東南亞再到大洋洲，舍得酒業(yè)持續(xù)以老酒節(jié)IP破圈海外，與世界分享舍得文化與老酒魅力。此次澳大利亞站老酒節(jié)延續(xù)了以老酒文化滲透高端圈層的核心邏輯，實現(xiàn)白酒文化與海外精英圈層的深度鏈接。
酒業(yè)家了解到，本次活動現(xiàn)場匯聚了澳大利亞當?shù)卣檀恚约氨镜亟?jīng)銷商、老酒收藏家等華人僑領(lǐng)與商界精英。借助精英圈層的影響力，舍得老酒在政商高端場景中完成自然滲透，這種以文化認同為基礎(chǔ)的圈層營銷，打破了海外市場對中國白酒的認知局限。
舍得酒業(yè)國際事業(yè)部總經(jīng)理朱應(yīng)才表示，老酒是時間的藝術(shù)品，也是不可再生的稀缺資源。長期貯藏的優(yōu)質(zhì)老酒，酒體更加柔和細膩，香味更加突出，入口更加絲滑，待客顯尊貴、收藏更增值。
舍得酒業(yè)國際事業(yè)部總經(jīng)理朱應(yīng)才
老酒慈善拍賣會的舉辦，也為海外市場理解中國老酒的價值提供了直觀載體。本次老酒節(jié)上，多款珍貴老酒藏品引發(fā)競拍，同時所拍善款將全部用于支持當?shù)厝A人創(chuàng)業(yè)、發(fā)展社會公益事業(yè)及文化交流。
對于海外市場而言，慈善拍賣是易于理解和接受的價值認證方式，舍得酒業(yè)以此將老酒的時間價值、文化價值轉(zhuǎn)化為可感知的市場價值，有效破解了海外消費者對中國白酒價值認知模糊的難題。這種價值展示與公益踐行并重的模式，既直觀展示了中國老酒的稀缺性與收藏價值，又以公益行動傳遞"舍得精神"的內(nèi)核，實現(xiàn)商業(yè)價值與社會價值的統(tǒng)一。
活動現(xiàn)場，澳大利亞新南威爾士州多元文化、就業(yè)與產(chǎn)業(yè)影子部長Mark COURE MP表示，“舍得精神”不僅是舍得企業(yè)文化，更推動著社會向善發(fā)展。“舍得自在”代表著創(chuàng)新、卓越和匠心，豐富了白酒飲用體驗的多樣性，期待舍得酒業(yè)在中澳之間開啟一段強勁、互利共贏的合作新程。
澳大利亞新南威爾士州多元文化、就業(yè)與產(chǎn)業(yè)影子部長Mark COURE MP
在跨文化傳播中，本地意見領(lǐng)袖的背書往往能起到事半功倍的效果。活動現(xiàn)場，舍得酒業(yè)正式成立“舍得全球智慧精英俱樂部”，該俱樂部匯聚了全球熱愛中國文化、認同舍得智慧的精英。舍得酒業(yè)將海外政商精英轉(zhuǎn)化為品牌文化的傳播者與推動者，使老酒文化能夠深度融入當?shù)厣鐣樱纬煽沙掷m(xù)的文化傳播生態(tài)。在行業(yè)看來，舍得酒業(yè)這一舉措意在構(gòu)建以"智慧、資源與品味"為核心的國際化價值共享平臺，讓品牌及產(chǎn)品通過本地意見領(lǐng)袖實現(xiàn)持續(xù)傳播與扎根。
酒業(yè)家認為，舍得老酒節(jié)的深層價值，遠不止一場海外新品發(fā)布或高端圈層聚會。作為布局全球的文化IP，老酒節(jié)始終跳出“產(chǎn)品輸出”的單一邏輯，以“文化共鳴”為核心構(gòu)建跨地域情感鏈接。從慈善拍賣傳遞的社會責任，到本地政商精英化身品牌大使的價值認同，再到老酒文化與多元文化的自然交融，舍得將白酒從飲品升級為文化對話的媒介。
這種IP化布局，既打破了海外市場對中國白酒的認知局限，更以“舍得精神”為紐帶，在不同文明間搭建起相互理解的橋梁。它證明，真正的國際化不是產(chǎn)品的簡單移植，而是文化內(nèi)核的柔性滲透——當老酒的時間沉淀遇見多元文化的包容，當商業(yè)價值與社會價值實現(xiàn)統(tǒng)一，白酒出海或能走出一條兼具質(zhì)感與溫度的獨特路徑。
舍得酒業(yè)順應(yīng)全球烈酒市場新趨勢，引領(lǐng)低度白酒“自在”出海
此次舍得酒業(yè)選擇在澳大利亞全球上市戰(zhàn)略新品舍得自在，并將陸續(xù)在美國、馬來西亞、新加坡、英國等為代表的五大洲市場亮相，標志著其出海戰(zhàn)略進入產(chǎn)品精準化布局的新階段。
當下全球酒類市場正經(jīng)歷從高度烈酒向低度潮飲的轉(zhuǎn)型，多元飲用場景的需求日益凸顯，全球低度酒類市場規(guī)模正以年均兩位數(shù)的增速增長。舍得自在的出海，精準契合了全球低度化、多元化的飲酒趨勢，通過產(chǎn)品創(chuàng)新實現(xiàn)海外市場突圍。
活動上，舍得酒業(yè)總裁唐琿指出，“此次選擇澳大利亞作為舍得自在登陸全球五大洲市場的同步首發(fā)地，正是看中這里多元、繁榮的市場生態(tài)所具備的引領(lǐng)性和帶動性。依托三大關(guān)鍵技術(shù)，舍得自在實現(xiàn)了低酒度與高風味兼得，真正達到‘輕負擔、更醇柔’。它是舍得酒業(yè)在老酒品質(zhì)積淀基礎(chǔ)之上，面向全球市場、滿足現(xiàn)代多元化飲用場景的誠意之作。”
舍得酒業(yè)總裁唐琿
國內(nèi)市場的口碑積淀，為舍得自在的出海提供了堅實支撐。作為舍得酒業(yè)的戰(zhàn)略新品，舍得自在在國內(nèi)市場已積累了良好的市場基礎(chǔ)與消費者口碑，形成清晰的品牌認知。自去年8月底推出至今，舍得自在已榮獲多項行業(yè)大獎，其品質(zhì)得到專業(yè)機構(gòu)與消費者的雙重認可，這也為其在海外市場的信任構(gòu)建提供重要價值，能夠幫助產(chǎn)品快速獲得當?shù)叵M者的認可。
"自在悅己"的品牌理念，也為舍得自在出海賦予了情感共鳴的內(nèi)核。在跨文化傳播中，價值觀的共鳴往往比產(chǎn)品功能更具穿透力。舍得自在所傳遞的"自在悅己"理念，契合了全球消費者對自由、舒適生活方式的追求，這種超越文化差異的價值主張，成為產(chǎn)品打動海外受眾的重要因素。
不同于傳統(tǒng)白酒強調(diào)的禮儀、宴請屬性，舍得自在更注重個人飲用體驗的舒適感與愉悅感，這種定位調(diào)整讓中國白酒從商務(wù)宴請場景向日常飲用、社交休閑場景延伸，極大地拓展了海外市場的應(yīng)用空間。
本次發(fā)布會現(xiàn)場還特別設(shè)置了舍得自在雞尾酒品鑒，嘉賓可通過純飲、冰飲、調(diào)飲，直觀感受中國白酒與西式飲用場景的融合可能。現(xiàn)場多位海外嘉賓表示，舍得自在的飲用體驗與品牌理念高度契合，既保留了中國白酒的獨特風味，又符合現(xiàn)代生活的消費需求，這種情感與產(chǎn)品的雙重認同，為產(chǎn)品的海外推廣奠定了堅實基礎(chǔ)。
長期以來，高度化、傳統(tǒng)化是中國白酒出海的標簽，這在一定程度上限制了市場受眾的拓展。舍得通過低度化創(chuàng)新，打破了白酒品類的固有邊界，證明了中國白酒在適應(yīng)全球市場方面的巨大潛力。這種創(chuàng)新并非對傳統(tǒng)的拋棄，而是在保留白酒核心風味的基礎(chǔ)上，對酒體、飲用方式、品牌理念的適應(yīng)性調(diào)整，實現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代消費趨勢的融合。
有聲音指出，隨著舍得自在在全球主要市場的陸續(xù)上市，其市場表現(xiàn)將為行業(yè)提供寶貴的實踐經(jīng)驗，推動更多白酒企業(yè)加入品類創(chuàng)新的行列，共同豐富中國白酒的海外產(chǎn)品矩陣。
復(fù)星賦能，舍得酒業(yè)以產(chǎn)品、文化穿透力升級出海版圖
自2020年底加入復(fù)星以來，舍得酒業(yè)的國際化布局進入加速期，國際化戰(zhàn)略成為企業(yè)四大戰(zhàn)略之一。在復(fù)星全球化資源的賦能下，舍得構(gòu)建起"產(chǎn)品出海、品牌出海、文化出海"三位一體的出海體系，快速進入全球主要市場，搭建起覆蓋全球關(guān)鍵市場的銷售網(wǎng)絡(luò)。持續(xù)通過多元化的海外布局動作，構(gòu)建起立體的品牌傳播矩陣，實現(xiàn)品牌與文化的深度傳播。
酒業(yè)家了解到，自2021年起，舍得酒業(yè)加速全球化布局，持續(xù)亮相國際舞臺舉辦高端品鑒會、發(fā)布會、跨界營銷聯(lián)動等活動。多元化的動作，讓舍得的品牌形象在不同場景中持續(xù)曝光，既提升了品牌知名度，又加深了海外市場對品牌的認知。
產(chǎn)品出海的持續(xù)創(chuàng)新，成為國際化布局的核心驅(qū)動力。舍得始終將產(chǎn)品創(chuàng)新作為出海的核心競爭力，不斷推出適應(yīng)海外市場的產(chǎn)品。2021年，與法國卡慕合作推出免稅店專銷產(chǎn)品舍得·泰安古釀；2022年完成沱牌高線光瓶海外版本沱牌熊貓酒的包裝與酒體研發(fā)；2024年亮相希臘發(fā)布首款中西文化融合產(chǎn)品舍得酒·中西圣賢；2026年于海外首發(fā)低度戰(zhàn)略新品舍得自在，共同構(gòu)成海外市場的精準布局。
這種產(chǎn)品創(chuàng)新的節(jié)奏，既體現(xiàn)了舍得對海外市場的持續(xù)洞察，也展現(xiàn)了其強大的產(chǎn)品落地能力。從合作開發(fā)到自主創(chuàng)新，從傳統(tǒng)產(chǎn)品到融合產(chǎn)品，從高度酒到低度酒，舍得的產(chǎn)品出海路徑不斷豐富，為不同市場、不同消費群體提供了多樣化的選擇。
當前，中國白酒出海面臨著文化差異、消費習慣、市場壁壘等多重挑戰(zhàn)，舍得酒業(yè)通過產(chǎn)品+品牌+文化三位一體出海模式，實現(xiàn)了白酒出海的差異化突破。更值得一提的是，舍得的國際化布局始終保持著清晰的戰(zhàn)略節(jié)奏，從市場選擇到產(chǎn)品布局，從活動舉辦到資源整合，都體現(xiàn)了系統(tǒng)性的規(guī)劃，這種戰(zhàn)略定力也是其能夠在國際化進程中持續(xù)取得突破的重要原因。
有聲音指出，此次澳大利亞老酒節(jié)，可以看作是舍得國際化布局的新起點。通過舍得自在的低度化創(chuàng)新，舍得酒業(yè)成功接軌與對話全球消費趨勢。對于白酒行業(yè)而言，舍得酒業(yè)的實踐證明，白酒出海不僅需要產(chǎn)品的硬實力，更需要品牌與文化的穿透力。
未來，隨著舍得自在在全球市場的持續(xù)落地以及老酒節(jié)IP的進一步拓展，舍得有望為行業(yè)探索出更多可復(fù)制、可推廣的出海經(jīng)驗。在復(fù)星全球生態(tài)資源賦能下，期待舍得酒業(yè)讓中國白酒的醇香飄向全球更多角落，讓中國智慧與文化通過白酒這一獨特載體，與世界實現(xiàn)深度對話與共鳴。（酒業(yè)家）
